Впервые компания выпустила модель в нижнем ценовом диапазоне. Впрочем, для Sony невысокая стоимость — понятие относительное, в данном случае VPL-BW7 можно будет приобрести ориентировочно за 50 тыс. руб. Для снижения себестоимости этого аппарата компания отказалась от фирменной технологии проецирования SXRD и применила 3LCD. Тем не менее в нем используются собственные матрицы BrightEra, имеющие меньшее межпиксельное расстояние, чем стандартные панели конкурентов. Данное устройство ориентировано на любителей игр и нетребовательных телезрителей, оно поддерживает разрешение 1366х800 точек (компьютерное изображение стандарта WXGA) и 720p (1280х800, фильмы формата 16:9), имеет яркость 2000 ANSI-люменов и контрастность 1000:1.