Большая часть рекламы попадает к своей аудитории в моменты, когда ее внимание привлечено чем-то другим: например, когда мы листаем журнал или просматриваем Web-сайт. Однако согласно результатам исследования, проведенного психологами Оклахомского университета, это косвенное ознакомление тоже способно повлиять на отношение потребителя к рекламируемому товару, особенно если пользователь видит «краем глаза» один и тот же баннер по нескольку раз. Серия проведенных экспериментов показала, что даже если человек не может вспомнить содержание просмотренной таким образом рекламы, многократный ее вывод тем не менее способствует формированию позитивного отношения к товару. Кроме того, выяснилось, что испытуемые в целом терпимее относятся к баннерам, которых они «не замечают», чем к бросающимся в глаза, даже если первые выводятся снова и снова.