Если новые и уже устоявшиеся производители хранилищ данных, в том числе Sybase и Teradata, поддерживают Hadoop и ее предшественницу, разработанную Google технологию MapReduce, то Microsoft ее отвергает. Корпорация работает над созданием новой версии Parallel Data Warehousing сервера SQL Server 2008 R2, которая пополнится некоторыми новыми аналитическими функциями, аналогичными ряду функций MapReduce/Hadoop. Эти дополнения появятся в результате интеграции технологии компании DATAllegro, купленной Microsoft, а не Hadoop. Корпорация IBM входит в число основных корпоративных сторонников Hadoop. С целью выяснить, каким образом предприятия будут интегрировать Hadoop в свои базы данных,  IBM начала пилотные проекты для нескольких своих корпоративных клиентов, а также ведет исследования и разработку в лабораториях. В корпорации считают, что Hadoop лучше всего подходит для решения новых задач, таких как Web-аналитика, противодействие мошенничеству и анализ неструктурированных или полуструктурированных данных, чем для проблем, в работе с которыми реляционные СУБД уже доказали свою состоятельность. Что касается Oracle, то критики отмечают, что у компании могут возникнуть сложности, если популярность MapReduce/Hadoop будет расти, в том числе потому, что база данных Oracle печально известна плохой масштабируемостью. А именно масштабируемость – одно из главных достоинств MapReduce/Hadoop.