Вновь назначенный президент Oracle Чак Филлипс, посвятил свой доклад на проведенной компанией конференции AppsWorld новой стратегической инициативе Oracle — Information Architecture. Хотя Филлипс в своем выступлении не упоминал SAP, очевидно, что данная инициатива является ответом Oracle на технологию интеграции приложений предприятия SAP Netweaver. Клиентам Oracle Филлипс предложил три пути создания интегрированной среды приложений. Первый — внедрить полностью пакет Oracle E-Business Suite на всем предприятии, так как он «позволяет получить единую модель данных с уже интегрированными приложениями». Второй путь — подключить E-Business Suite к унаследованным приложениям с использованием предусмотренных в составе пакета интеграционных интерфейсов. Третий путь — применение новой разработки компании, Data Hub, которая реализует свою модель данных и служб и по-видимому, является непосредственной альтернативой SAP Global Master Data Management. Первый продукт из нового семейства, Customer Data Hub, сводит воедино данные о клиентах, поступающие из различных источников: контактную информацию, сведения о заказах, контрактах и журнал обслуживания. По словам Филлипса, Data Hub выполняет синхронизацию данных «практически в реальном времени», имеет функции очистки и анализа информации. Аналогичные компоненты планируется создать для данных по поставщикам и продуктам.