Таким образом, доля продукции Apple на рынке планшетов снизится с 58% в 2011 году до 48% в 2012-м. Хотя Apple останется безусловным лидером рынка, аналитик прогнозирует дальнейшее снижение ее доли: в 2013 году Apple продаст 71 млн планшетов iPad (42% от общего объема рынка в 170 млн), а в 2014 — 82 млн (37% от 220 млн в целом).

Причинами такого развития рынка аналитики считают, во-первых, более высокий, чем ожидалось, темп консолидации рынка, а во-вторых, отсутствие агрессивного продвижения операторами сотовой связи субсидированных планшетов.

Преимущество в настоящее время на стороне Apple, Samsung и Amazon, полагают аналитики. Многие производители планшетов на базе Android установили на них цены на уровне iPad и выше, тогда как функциональность их была ниже, несмотря на лучшие в некоторых случаях аппаратные характеристики. Последующее снижение цен было скорее попыткой распродать остатки, чем вложением в расширение плацдарма на растущем рынке, заключают в Jaffries.