Новым знаком в логотипе «Ростелекома» стало трехмерное изображение кириллической буквы «Р» — первой буквы в названии компании. Буква стилизована таким образом, что вызывает ассоциации с ухом, что, по замыслу создателей, не только демонстрирует национальную принадлежность компании, но и символизирует ее открытость к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. Традиционный темный синий цвет «Ростелекома» сменился на более мягкий светлый оттенок синего и был дополнен ярким оранжевым.

Как заявил президент «Ростелеком» Александр Провоторов, ребрендинг был необходим для того, чтобы привести корпоративный бренд в соответствие с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами, среди которых создание в России единого информационного пространства, где каждый с легкостью может реализовывать свои потребности в общении.