Прием предварительных заказов на Windows 7 начался в Великобритании 15 июля, и в тот же день весь ее начальный запас на Amazon был распродан. За первые восемь часов предварительных заказов было продано больше копий Windows 7, чем за весь период предзаказов Vista, а в последние три месяца из всех доступных товаров ее опережал только новый роман Дэна Брауна.
Одна из причин такой популярности — значительные скидки при предварительном заказе. В США с 26 июня по 11 июля версия для апгрейда Windows 7 Home Premium стоила 50 долл., а Windows 7 Professional — 100 долл. В Великобритании Home Premium стоила 49,99 фунтов, а с 15 июля по 14 августа цена выросла до 79,99 фунтов.

Однако свою роль сыграло, по-видимому, и массовое недовольство пользователей системой Windows Vista. Уже ранние бета-версии Windows 7 считались лучше Vista, и традиционный подход — выждать, пока первые пользователи обкатают систему — на этот раз не срабатывает.