Сперва рекламный продукт научились проверять на прямом маркетинге, затем на фокус-группах. Теперь же реклама занялась почти в буквальном смысле чтением мыслей: группа нейробиологов и специалистов по коммуникативной психологии Университета шт. Флорида, набрав добровольцев, провела процедуру магнитно-резонансного сканирования их мозга в процессе просмотра рекламных роликов. Параллельно испытуемые должны были сообщать о своих чувствах посредством специальных устройств, на которых необходимо было выбирать пиктограммы, отвечающие эмоциональному состоянию. Результатом исследования стал первый экспериментальный набор данных по локализации зон коры головного мозга, отвечающих основным эмоциям. Побочной находкой оказалось то, что при просмотре рекламных роликов преобладают две из трех основных пар биполярных эмоций, являющихся основой более сложных: "удовольствие-неудовольствие" и "возбуждение-спокойствие", а третья, "доминирование-подавление", приглушена.

Поделитесь материалом с коллегами и друзьями