С 2011 года Apple почти непрерывно остается крупнейшей в мире компанией по рыночной капитализации. В июне этого года капитализация Apple превысила 3 трлн долл. Максимальная капитализация Microsoft до сих пор составляла 2,8 трлн долл., но в 2024 году у компании есть шансы нарастить ее и обогнать Apple.

До того, как генеральным директором Microsoft стал Сатья Наделла, компания уступала конкурентам в новых технологических направлениях: Google создала поисковую систему и браузер, Apple — смартфон iPhone, тогда как соответствующие разработки Microsoft оказались непопулярными. Наделла закрыл неудачные проекты, в частности, Windows Phone, на который компания тратила миллиарды долларов. Он удвоил усилия в области облачных продуктов и перевел на облачные технологии такие продукты, как Microsoft Office. И наконец, он сделал ставку на искусственный интеллект: только в OpenAI компания вложила 13 млрд долл. Сколько на разработки технологий искусственного интеллекта тратится внутри компании, неизвестно. Apple не сможет оставаться впереди Microsoft, если не выпустит новаторский продукт.