Цифровой маркетинг

Adobe, Microsoft и SAP договорились обмениваться данными о клиентах

Вступление в силу Европейской директивы о защите данных GDPR существенно повысило затраты на доступ к данным о клиентах, предоставленные с их согласия.

Salesforce покупает маркетинговую платформу с искусственным интеллектом Datorama

Данной платформой пользуются, в частности, в PepsiCo, Ticketmaster, Trivago, Unilever, Pernod Ricard, Foursquare и других известных компаниях.

Viber резко повысил цены на сервисные рассылки для бизнеса

Мессенджер решил монетизировать свою популярность для рекламы крупных брендов, считают участники рынка. Но для небольших компаний это сделает данный канал коммуникации менее доступным.

Adobe демонстрирует новые инструменты для маркетинга и монтажа видео

На специальной сессии конференции Adobe Summit представители компании, по традиции, показали несколько проектов, над которыми сейчас идет работа в ее исследовательских отделах.

Маркетинг, основанный на данных

Маркетинг – одно из первых направлений, попавших под влияние цифровой трансформации. И именно службы маркетинга стали обладателями новых практик работы в цифровых условиях. Разумеется, пионерами здесь становятся крупные компании, работающие в сегменте FMCG. Не случайно выступления представителей L’Oreal и Nestle вызвали наибольший интерес на конференции Digital Transformation, проведенной РАЭК.

14 маркетинговых ошибок, которых следует избегать при почтовых рассылках

Несмотря на рост популярности социальных медиа и систем обмена текстовыми сообщениями, маркетинг с использованием электронной почты по-прежнему остается эффективным способом завоевания симпатий клиентов – как уже имеющихся, так и будущих. Но если вы хотите, чтобы ваше письмо осталось в почтовом ящике и его «не сдуло» ненароком в мусорную корзину, постарайтесь не совершать следующих распространенных ошибок и воспользуйтесь приведенными рекомендациями.

Gartner: алгоритмы переопределяют архитектуру бизнеса

Действенность алгоритмов может ухудшиться, если им на вход будут подавать некачественные данные, добавляют аналитики. Кроме того, с передачей все большего объема обязанностей по принятию решений алгоритмическим системам неизбежно будут возникать сложные этические проблемы, не имеющие единственно верного решения.

Facebook хочет показывать рекламу не только пользователям Facebook

Рекламная сеть Facebook Audience до сих пор показывала рекламу на сайтах и в мобильных приложениях только пользователям Facebook. Теперь компания расширяет ее охват.

Marketo, разработчик программ для маркетинга, приобретен частным инвестором за 2 миллиарда долларов

Marketo занимается разработкой средств автоматизации маркетинга, рассчитанных на укрепление долговременных отношений с клиентами. В компании заявляют, что перемена владельца позволит остаться лидером в сегменте независимых разработчиков, некоторых клиентов Marketo беспокоит перспектива работы с Vista Equity Partners.

На «цифровое поколение» таргетированная реклама не действует

Молодая аудитория стремится самостоятельно искать информацию, поэтому их раздражает навязчивая реклама.

Adobe подключила к облачным сервисам новые алгоритмы анализа

В облачных сервисах Adobe Creative Cloud, Document Cloud и Marketing Cloud реализованы новые алгоритмы анализа данных. Некоторые из них предназначены для маркетологов, а другие — для дизайнеров.

За новыми клиентами на Facebook

SocialKey обещает помочь компаниям найти свою аудиторию в крупнейшей мировой социальной сети.

Experian: Эффективное управление данными увеличивает продажи втрое

90% организаций до сих пор считают, что они не используют все возможности управления данными.

Adobe предлагает аналитические сервисы для маркетологов

К примеру, для сервиса Adobe Analytics разработан механизм Virtual Analyst, автоматически выдающий сведения, поискать которые самому пользователю могло не прийти в голову. Инструмент следит за изменениями, вносимыми в данные со временем, оценивает их приоритетность и присылает по электронной почте уведомления об аномалиях или значительных изменениях важных параметров.

Google предлагает аналитический комплект для маркетологов

В комплект Google Analytics 360 входят шесть инструментов, помогающих обратиться к клиентам с нужным предложением в нужный момент.

I-CoM: как достучаться до интернет-пользователя

На прошедшей в Москве конференции обсудили особенности цифровых коммуникаций и маркетинга, а также примеры успешного их использования.

Teradata и CleverDATA расширяют партнерство

Подразделение Teradata Marketing Applications переходит от прямой модели работы в России к работе через посредников, а CleverDATA становится единственным поставщиком решений и услуг для всех существующих заказчиков маркетинговых приложений Teradata.

В Германии признали незаконной функцию «поиска друзей» в Facebook

Верховный суд отметил, что подобная маркетинговая практика вводит пользователя в заблуждение, не информируя его исчерпывающим образом о том, как и к каким данным социальная сеть получает доступ.

Программа выясняет решения потребителей, анализируя миллионы онлайн-дискуссий

Заказчики dMetrics могут, например, получить ответы на вопросы о том, сколько пациентов воспользовались тем или иным медикаментом для лечения конкретной болезни за определенный период времени, или о том, кто из покупателей задумывается, не перейти ли ему на лекарство, выпускаемое конкурентом.

IDC: растет спрос на маркетологов, опирающихся на данные