Экономика без границ

Сергей Плуготаренко: очертить границы рыночных сегментов в развивающейся интернет-экономике очень непросто

Впрочем, и авторы исследования признают, что эксперты не всегда готовы очертить границы рынков, поскольку они в данном случае быстро меняются.

К собственно интернет-экономике авторы исследования причисляют рынки контента и сервисов, а также электронные платежи. Их объем составил в прошлом году 563 млрд руб. и 268,7 млрд руб. соответственно. Таким образом, объем интернет-экономики достиг 831,7 млрд руб., или 1,3% валового внутреннего продукта.

При этом совокупный объем интернет-зависимых рынков, включающих услуги доступа в Интернет, электронную B2B-коммерцию, инфраструктурные услуги и инвестиции в интернет-компании оценивается в 2012 году в 4,3 трлн руб. Директор РАЭК Сергей Плуготаренко особо подчеркнул, что показатели объема интернет-экономики получены в результате измерений, а «зависимых» рынков — в результате оценки.

Темп прироста интернет-экономики составил в 2012 году 39%, что на 9% выше, чем годом ранее. В 2013 году ожидается 26-процентный прирост.

Представляют интерес показатели объемов сегментов рынка с четко очерченными границами. Так, объем рынка медийной рекламы составил 19,2 млрд руб. (рост на 21%), контекстной — 37,55 млрд руб. (55%), видеорекламы — 1,74 млрд руб. (57%). На маркетинг и коммерческие коммуникации в социальных сетях было затрачено 4,67 млрд руб. (рост — 57%), а совокупная стоимость услуг разработки сайтов составила 12,27 млрд руб. (23%).

Рынок розничной интернет-торговли товарами, билетами и услугами (в том числе туристическими) составил в 2012 году около 285 млрд руб., или на 28% больше, чем в предыдущем году. Высокими темпами роста характеризуется сегмент электронных платежей — его объем (268,7 млрд руб.) за год увеличился на 61%. Чуть больше 5 млрд руб. было затрачено на цифровой контент — фильмы, аудиозаписи и цифровые книги. Через Глобальную сеть был продан значительный объем туристических услуг общей стоимостью 153,2 млрд руб. (рост — 40%).

Были составлены также четыре сценария развития интернет-экономики на ближайшие пять лет. «Инновационный» сценарий предполагает возврат государства к политике невмешательства в регулирование Интернета и быстрое повышение доли использования Интернета предприятиями, в том числе в маркетинговых целях. В этом случае среднегодовой темп прироста рынка составит 35-40%. Так называемый «стабилизационный сценарий» предусматривает отсутствие изменений в политике государственного регулирования Интернета и усиление тенденций к консолидации участников рынка. Среднегодовой темп прироста — 15-20%.

В соответствии с «негативным» сценарием будет возрастать количество законов, регулирующих Интернет, монополизация инфраструктуры, экспансия телекоммуникационных компаний на рынки контента и сервисов. Клиенты будут постепенно переходить к иностранным поставщикам и в иностранные юрисдикции. Темп прироста составит 6-10%.

И наконец, сценарий «глобальный кризис» предполагает, что на фоне кризиса мировой экономики усилятся общемировые тенденции к контролю за национальными зонами, государства будут пытаться ослабить влияние на Глобальную сеть Соединенных Штатов и американских интернет-компаний. Придание телекоммуникационной инфраструктуре стратегического статуса приведет к свертыванию реформирования отрасли и монополизации национальных рынков. Среднегодовой темп прироста рынка составит 3-6% — и то лишь в отдельных сегментах.