В августе 2008 года темп роста потребления Internet-трафика среди абонентов МТС в Свердловской области увеличился в пять раз по сравнению с предшествующим месяцем. Резкий рост связан с запуском на территории Екатеринбурга сети третьего поколения, которая позволила передавать данные со средней скоростью 1,6 Мбит/c. Рост потребления услуги был также обусловлен маркетинговыми предложениями МТС, дающими абонентам возможность пользоваться Internet по привлекательной цене. Количество уникальных пользователей сети 3G МТС в Екатеринбурге, начиная с августа 2008 года, увеличилось на треть. В настоящее время более 15% Internet-трафика МТС в Свердловской области проходит через сети третьего поколения, и эта доля будет возрастать по мере дальнейшего расширения зоны покрытия, а также степени проникновения абонентского оборудования с поддержкой стандарта 3G. Если в начале 2008 года такое оборудование использовали 5% абонентов МТС на Урале, то к началу 2009 года, по оценкам МТС, число таких абонентов достигнет 10%. В крупных городах, в частности, в Екатеринбурге проникновение 3G-терминалов выше - более 15%.