На базе агрегатора новостей «Дзен» компании VK предлагается создать Национальную новостную платформу, сообщает «Коммерсантъ», со ссылкой на презентацию компании VK, которой принадлежит сервис. Законопроект, который закрепит статус Национальной информационной платформы и механизм ее регулирования, может быть внесен в Госдуму уже в мае.

Исходя из презентации, поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды будут обязаны встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения. В соцсетях и поисковых сервисах он будет размещаться в формате виджета с топ-новостями на главной странице, а на аудиовизуальных площадках и классифайдах виджет будет изображен только в формате кнопки для перехода на сайт «Дзена» в раздел топ-новостей. Согласно презентации VK, отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке «Дзена», будет непосредственно правительство РФ; оно же определит оператора Национальной платформы на пять лет.

Монетизировать платформу планируется доходами от рекламы, следует из предложенных поправок. Реклама будет размещаться не в новостном виджете, а на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит, кликая на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы будут получать владельцы площадок, на которых размещен виджет, остальные 50% направят на поддержку СМИ, в том числе, путем прямых выплат СМИ, чья новость привела пользователя в «Дзен», а также через «финансирование деятельности ассоциации СМИ».

По замыслу авторов идеи, партнерство с Национальной новостной платформой поможет федеральным СМИ увеличить пользовательский трафик, который с 2022 года в ряде медиа сократился на 30–70%.