Чаще всего в публичное поле выходят старшие или ведущие специалисты. Их мотивация вполне прозрачна: узнаваемость в профессиональной среде напрямую влияет на приглашения на работу. Почти 40% опрошенных подтвердили, что сильный профиль действительно открывает двери к лучшим условиям труда.

Может сложиться впечатление, что экспертам из технической среды тяжело собрать свою публику из-за узости доступных им тематик. Но данные говорят об ином: именно глубокое погружение в тему становится определяющим преимуществом. Специалисты выступают с разбором конкретных кейсов на конференциях, пишут технические лонгриды или вводят в профессию новичков. Успех определяется не размером аудитории, а ее качеством. Даже узкопрофильный контент находит своего читателя, обеспечивая специалисту репутацию среди тех, кого он хотел бы видеть своими коллегами.

При этом развитие личного бренда требует ресурсов. Главный запрос сотрудников к работодателям касается не столько денег, сколько времени. Подготовка качественной статьи или презентации занимает часы, которые сложно выделить в плотном рабочем графике.

Индустрия неоднозначно реагирует на этот тренд. 68% специалистов сейчас развиваются сами, без поддержки от своих компаний. Это связано с опасением части работодателей, что сотрудник уйдет к конкурентам, если станет более публичным (об этом заявили в 14% компаний), а остальные занимают нейтральную, выжидающую позицию. Однако лидеры рынка начинают понимать, что сильный бренд сотрудника работает на репутацию всего бизнеса, повышает доверие и привлекает других сильных кандидатов. 84% компаний уже признают эту взаимосвязь.

Часть игроков рынка пошла дальше и вместо попыток удержать специалистов в тени начала строить инфраструктуру для их продвижения. В итоге потенциальный конфликт интересов превращается в партнерство.

Рынок приходит к новой реальности, где технические специалисты будут и дальше использовать личный бренд как карьерный инструмент. Компании могут либо поддерживать своих сотрудников, завоевывая их лояльность и получая дополнительный медийный вес, либо просто наблюдать со стороны, упуская эти возможности.