Японский рынок потребительских ЖК-телевизоров почти полностью принадлежит Sharp. Половину ассортимента ее телевизоров составляют устройства с ЖК-экранами, однако по объему продаж они пока отстают от обычных, главным образом из-за своей высокой стоимости. В Sony рассчитывают на успешную конкуренцию с Sharp: 15-дюймовый телевизор Sony чуть дешевле похожей модели Sharp, а аналогов второй из новинок Sony в ассортименте Sharp пока просто нет.