Результаты последних опросов показывают, что после трех лет роста бюджеты маркетинговых служб перестали увеличиваться. В 2016 году на маркетинг уходило в среднем 12,1% доходов компаний, а в 2017-м доля снизилась до 11,3%, отмечают аналитики Gartner. Только 15% из опрошенных директоров по маркетингу полагают, что в 2018 году бюджет вырастет значительно. 52% ожидают небольшого увеличения, а треть — снижения или заморозки бюджета. 67% опрошенных планируют увеличить вложения в цифровую рекламу. При этом 63% намерены оставить на прежнем уровне или даже снизить вложения в традиционную рекламу. Социальному маркетингу руководители тоже уделяют большое внимание — 64% планируют увеличить его бюджет.

Поделитесь материалом с коллегами и друзьями

Купить номер с этой статьей в PDF