Принцип проектирования KISS, или «Keep it short and simple» («Сохраняй простоту и краткость»), со временем превратился в ироническое «Keep It Simple, stupid» («Делай просто, тупица»). Потом эта лаконичная формула неоднократно преобразовывалась и некоторое время назад актуальным стал вариант «It's the data, stupid», отражающий значение данных. Ну а совсем недавно случилась очередная метаморфоза, и теперь еще есть «It’s Not Just the Data, stupid», что значит: «Это не просто данные, тупица».
То повальное увлечение данными вообще и Большими Данными в частности, которое отмечается в последнее время, иначе как ментальным заболеванием признать невозможно.