Оригинальное исследование провели в кинотеатре Vue в Лондоне. Британские неврологи, вооружившись разработанным в Thrill Laboratory устройством контроля мозговой активности, обнаружили: при просмотре фильма в 3D скорость реакции у человека в пять раз выше, чем при просмотре того же фильма, но в формате 2D. Вовлеченность в фильмы формата 3D на 7% выше. Улучшение работы когнитивных функций мозга у зрителей 3D-фильмов оказалось в два раза выше: 23% против 11%. По мнению экспертов, полученные данные могут быть использованы в медицинских целях — первые результаты исследования показывают, что 3D-фильмы могут потенциально сыграть большую роль в предотвращении возрастных изменений в работе мозга, а также могут быть использованы для стимуляции работы мозга людей, род занятий которых требует быстрой реакции, — спортсменов, хирургов, сотрудников органов правопорядка и служб спасения.