Новая компания будет создана на базе Rambler, однако генеральным директором объединенной компании станет Николай Молибог, ранее возглавлявший «Афишу». Руководство «ПрофМедиа» утверждает, что слияние является частью стратегии холдинга по созданию интегрированной цифровой платформы. Rambler, располагавший когда-то самой популярной в Рунете поисковой системой, едва ли не полностью отдал свою долю нынешним лидерам — «Яндексу» и Google.