Однако большинство из них озабочено скорее эффективностью процессов, работающих на основе полученных данных, чем самими данными. Как предполагают эксперты Information Difference, руководство организаций предполагает, что получаемые данные являются качественными и пригодными для дальнейшей обработки, избавляя себя от большой головной боли. Как показало проведенное исследование, в 70% компаний полагают, что используемые данные имеют «хорошее» или «очень хорошее» качество. При этом лишь у 37% опрошенных хоть в каком-то виде присутствует контроль качества данных, и зачастую процессы контроля находятся в зачаточном состоянии. Таким образом, во многих случаях самооценка компаний вполне может быть чересчур оптимистичной.