Пиктограммы в современной потребительской культуре являются формой письма, — таков главный тезис доклада, совместно подготовленного психологами Оксфордского университета и Университа Иллинойса в Урбана-Шампань. Утверждается, что в ходе экспериментов набор образов был неизменно прочитан испытуемыми в качестве текста, передающего атрибуты некоторого продукта, причем это наблюдалось даже в случае с абстрактными рисунками, представляющими собой набор абстрактных линий, фигур и цветов.