Служба новостей IDG, Тайбэй

Компания планирует сменить название, отделив бизнес-подразделение, выпускающее продукты под прежней торговой маркой

Компания BenQ намерена отделить бизнес-подразделение, выпускающее продукты под торговой маркой BenQ, и изменить свое название.

Такое решение было принято через семь месяцев после того, как BenQ объявила о прекращении инвестиций в свою немецкую дочернюю компанию — BenQ Mobile GmbH & Co.

После этого BenQ Mobile подала прошение о защите от банкротства и уволила тысячи служащих в Германии. Часть этих людей можно было увидеть по телевизору проводящими пикеты против Siemens, бывшего владельца подразделения мобильных телефонов, и тайваньской родительской корпорации.

BenQ сообщила, что в попытке превратить BenQ Mobile в прибыльный бизнес она потеряла свыше 1 млрд. долл.

Производство лучше брэнда

Официально новое имя BenQ еще не утверждено, но пока она будет называться Jia Da Corporation. Эта компания будет заниматься только контрактным производством, а также контролировать 100% вновь формируемого дочернего предприятия. Название BenQ передается этому предприятию, которое по-прежнему будет выпускать под данным брэндом свои продукты, в том числе мобильные телефоны, цифровые проекторы, компьютерные мониторы и жидкокристаллические телевизоры.

Причина, по которой BenQ приняла решения выделить в отдельное предприятие этот бизнес, заключается в том, что контрактное производство компании просто более значимо и приносит больше денег. Продукты, выпускаемые под брэндом BenQ, дают 30-40% доходов. Так что, как утверждают в компании, вполне разумно, если главенствующий статус приобретет большая часть из двух, а название BenQ перейдет тому, кто будет выпускать продукты под данной торговой маркой.

Акционерам BenQ предстоит одобрить план разделения, которое, в случае получения такого одобрения, состоится 1 сентября 2007 года. Председатель совета директоров и президент BenQ после разделения сохранит за собой эти должности в Jia Da.

Тайное стало явным

BenQ переживала серьезные трудности после неудачной попытки превратить BenQ Mobile в компанию, способную составить конкуренцию на международном рынке мобильных телефонов. Помимо финансовых убытков, ситуацию осложняет тот факт, что руководители компании сейчас находятся под следствием. В Тайване их обвиняют в том, что, располагая конфиденциальной информацией об убытках, понесенных компанией из-за BenQ Mobile, они избавлялись от принадлежавших им акциям.

Представители прокуратуры округа Таоян утверждают, что акции BenQ были проданы до объявления об убытках, понесенных в первом квартале прошлого года и вызванных проблемами, связанными с приобретением BenQ Mobile годом ранее. После объявления о финансовых результатах стоимость акций BenQ резко упала.

Как потерять миллиард

В 2005 году Siemens заплатила BenQ более 339,6 млн. долл. для того, чтобы сбыть с рук это нерентабельное подразделение, и вскоре BenQ сделала его своей дочерней компанией, BenQ Mobile. Однако жесткая конкуренция в отрасли мобильных телефонов помешала компании создать новый авторитетный брэнд, и после того, как убытки превысили 1 млрд. 141 млн. долл., BenQ решила «выйти из игры».

Представители тайваньской корпорации заявили о прекращении инвестиций в эту компанию, которая вскоре подала прошение о защите от банкротства. Такой поворот событий и потеря почти 3 тыс. рабочих мест вызвали общественные протесты в Германии.

В феврале управляющий по делам о банкротствах, работающий по случаю BenQ Mobile, после бесплодных попыток найти на компанию покупателя объявил о том, что она будет разделена и продана по частям.

Поделитесь материалом с коллегами и друзьями