Операторы надеются, что им удастся убедить производителей взять на вооружение единые для всех технические спецификации, способные упростить и удешевить разработку и внедрение новых служб в сетях мобильной связи. Согласно совместному заявлению операторов, инициатива не будет отдавать предпочтение какой-либо конкретной операционной системе. Как считают аналитики, цель данной инициативы состоит в том, чтобы операторы получили возможность «заказывать» по своему усмотрению функциональные особенности телефонов.