Программа ребрэндинга проходит под девизом «Новый мир - новое мышление»

Игорь Ларин, менеджер по маркетингу IBM EE/A: «Отныне и впредь для всех серверов IBM будет единое название eServer, но это не предполагает тотальной унификации»

Программа проходит под общим девизом «Новый мир — новое мышление». По итогам презентаций, прошедших на Западе 3 октября и спустя неделю в Москве, стало ясно: до времени все остается на своих местах. И AS/400, и S/390, и RS/6000, и Netfinity, и NUMA-Q живы и будут по-прежнему развиваться, причем каждое семейство в соответствии с собственными законами, но теперь в согласии с общими правилами. Вместо пяти независимых линеек формируется единая и согласованная продуктовая линия, а скорее конгломерат, который и будет называться eServer. Название, включая классическое сегодня «е» и «сервер», призвано подчеркнуть, что IBM была и будет впредь ведущим поставщиком серверов для электронного бизнеса.

Как же теперь называется известная продукция?

Драматичнее всего выглядит смена имени для мэйнфреймов. С ним уходит со сцены существовавшее более трех десятков лет слово System, олицетворявшее собой целый пласт технической культуры мэйнфреймов. Теперь они будут называться просто — серверы zSeries, где z взято от zero downtime — «нулевое время перерыва обслуживания».

Кто спорит, слово «мэйнфрейм», обозначавшее когда-то буквально «основной каркас», на который навешивались плетеные жгуты из проводов, связывающих узлы в этом каркасе, потеряло свой первородный смысл и должно было рано или поздно уступить «серверу».

Название iSeries теперь принадлежит AS/400 моделей 270 и 8xx. Буква i происходит от integration — интеграция. (По совпадению у корпорации есть также ноутбуки схожего названия — ThinkPad i Series.)

Еще в один подвид семейства eServer под именем pSeries попали ранее независимые продукты: RS/6000 и NUMA-Q, основанные на разных процессорных технологиях (PowerPC, Power3 и Power4 в RS/6000 и IA-32/64 в NUMA-Q). Они будут в следующем году объединены общей операционной системой AIX-5L (такое название получила Monterey/64). Буква p в их названии от performance — «производительность».

Netfinity PC (этот брэнд, кстати, был приобретен вместе с Tivoli Systems) теперь будет называться xSeries.

Буква x взята из архитектурной инициативы IBM X-Architecture — технологии для S/390, AS/400 и RS/6000, которая теперь будут переноситься на платформу Intel.

В старших моделях большое внимание уделяется архитектурным особенностям, вызванным к жизни требованиями электронного бизнеса. Одна из них обеспечивает динамическое масштабирование, или изменение производительности по требованию (capacity-on-demand — COD). Идея COD заключается в том, что изначально система имеет избыточное количество незадействованных процессоров или даже серверов и накопителей. При необходимости, когда возрастает нагрузка, можно обратиться в IBM, и по запросу в работу включатся неиспользуемые ресурсы. Если это только избыточные процессоры, то процедуру называют вертикальным масштабированием, если серверы еще и накопители, то горизонтальным. Есть теоретическая возможность и для обратного процесса отключения ресурсов, ставших ненужными.

Еще одна специфическая черта процедуры «ребрэндинга» заключается в том, что IBM активно сближается с миром Unix. Корпорация делает очевидный упор на поддержку Linux, причем на всех платформах, на сотрудничество с сообществом разработчиков свободного распространяемых программ, на открытые стандарты и продукты XML, HTML, Java, TCP/IP, SOAP и Apache. Корпорация явно молодится, более того, хочет встать первой в ряду более молодых.

Почему? Рискну высказать собственную гипотезу о причине, вызвавшей перемену названий, а точнее попытку изменить имидж Голубого Гиганта. На самом деле смена облика стала массовым поветрием, IBM далеко не одинока в этом стремлении омолодиться. Многие другие крупнейшие компании озабочены примерно тем же, они перестали быть модными, они не вписываются в эстетику Новой Экономики.

Электронизация бизнеса имеет серьезные социальные корни, нынешняя волна электронного бизнеса в Соединенных Штатах создается и управляется совершенно новым поколением менеджеров «родом» из Кремниевой Долины, которое называют «нердами». «Нердам» в среднем не более тридцати-сорока, их роль и значение в обществе, их культура и образ жизни могут составить тему для отдельного разговора. Это совершенно особая категория людей, для них органичными являются вещи из обоймы, включающей Unix, CУБД Oracle, серверы Sun Microsystems и т. п.

«Нерды» не ездят на больших американских машинах, их транспорт — маленькие спортивные автомобили из Германии или Японии; классические дредноуты остались для отцов и дедов. Точно так же оказалось, что для них и IBM остается тяжеловесным атрибутом корпоративных систем, чем-то вроде огромного родительского «форда» или «кадиллака». Однако именно они принимают решения, от них зависит судьба электронного бизнеса, поэтому IBM вынуждена искать к ним подход, приблизиться к ним, и она это делает.

Что же до России, то переименование серверных продуктов IBM для нас столь же актуально и значимо, как и весь электронный бизнес.

Поделитесь материалом с коллегами и друзьями