Вкусы, предпочтения и моды изменяются регулярными и предсказуемыми темпами, — в этом убежден преподаватель антропологии Дерхэмпского университета Алекс Бентли. Вместе с коллегами он обработал статистику по самым популярным именам для детей, породам собак и музыкальным хитам за многолетний период. Выяснилось, что хотя копирование вкусов происходит случайным образом (то есть предугадать очередного победителя нельзя), темпы изменения моды всегда остаются одними и теми же. Исследователи провели проверку выявленной ими модели на примере изменения популярности музыкальных композиций, и выяснили, что темпы изменения хит-парадов зависят от размера списка, однако численность слушательской аудитории на скорость изменений влияния не оказывает.