Возможность сделать резерв предложил своим абонентам оператор Softbank. Ко времени начала резервирования более 200 человек ожидали у центрального магазина Apple, и еще около 40 - близ находящегося неподалеку магазина Bic Camera. Десятки людей также выстроились у офисов Softbank по всему городу. Сайт электронного магазина оператора в момент начала резервирования не справился с нагрузкой и был недоступен. Япония станет одной из пяти стран, в которых 24 июня поступит в продажу iPhone 4. Из-за разницы во времени продажи в Японии начнутся немного раньше, чем в США, Великобритании, Франции и Германии.