Феномен блогов

Ведение дневниковых записей было принято на протяжении многих столетий, но за редким исключением это было сугубо личным занятием, чаще всего — романтическим, и, казалось бы, со временем должно бы было потерять свою популярность. Однако в конце 90-х годов увлечение дневниками совершенно неожиданно получило новое дыхание в форме онлайновых дневников, «блогов», превратившись в одну из заметных составляющих современной Сети.

Увы, типичные представления о блогах, сложившиеся в России, чаще всего ассоциируются со своеобразным контентом большинства дневников с их характерными стилевыми и лингвистическими особенностями. Приходится признать, Рунет засорен, публикуемые в нем блоги в массе своей низкопробны. Показательно, что из-за вандализма многие статьи русской версии Wikipedia пришлось заблокировать для открытого редактирования, нарушив саму идею открытого редактирования; впрочем, поступивших так модераторов вполне можно понять. Причины подобной деформации — тема отдельного разговора; пока же ограничимся признанием того факта, что блоги как информационные источники и блоггинг как общественное течение представляют собой исключительно серьезные явления, нежели то, каким образом они представлены в Рунете.

О роли блогов

В отчете с характерным названием «Новые слова года 2004», опубликованном агентством Reuters, относительно блогов можно найти следующий пассаж. «Четырехбуквенное слово символизирует собой различие между старыми и новыми средствами массовой информации, которое наиболее ярко проявилось во время президентской избирательной компании и дало основание редакции словаря Merriam-Webster включить его в список десяти наиболее важных слов года. Блог определяется как Web-сайт, содержащий персональный журнал, мнения, комментарии и различного рода гиперсвязи. Публикации в блогах оказали существенное влияние на исход выборов, они свободны от ограничений на подачу новостей, присущих традиционным печатным и электронным СМИ. Следует учесть, что блоги могут стать источниками недостоверной информации — отчасти потому, что они являются средством для самовыражения людей, не согласных с основными СМИ».

Все началось с наскальных рисунков, а в XX веке дошло до электронных СМИ. Но, несмотря на очевидный прогресс, константой оставалась общая закономерность — основной объем информации распространяется от центра к периферии. Разумеется, были и исключения; самое яркое из них — распространение слухов и анекдотов. Более серьезный пример — копировавшиеся в списках работы альтернативных мыслителей. На первых этапах реформации подобным способом распространялись проповеди Мартина Лютера, а в советское время приобрела популярность перепечатка книг вручную, так называемый «самиздат». С технологической точки зрения возникновение блогов стало возможным не только на определенном уровне развития WWW, но и, что не менее важно, на современном этапе развития технологий передачи данных: без широкополосного доступа в Internet блоги немыслимы. До этого дневники, пусть даже в электронной форме, оставались личными записями. Посредством блогов же реализуется потенциал новых технологий, теперь распространение информации превратилось в улицу с двусторонним движением; новым является не только доступность и открытость, но и двунаправленность потоков информации.

Неограниченный потенциал блогов как средства массовой информации заключается в их абсолютной свободе в противовес традиционным СМИ, как писал один из самых известных американских журналистов Эббот Лейблинг: «Свобода прессы ограничена теми, кто ею владеет». Под влиянием неконтролируемого обмена информацией в обществе меняется баланс сил. С изменением исторических обстоятельств в странах с развитой демократией второй движущей силой мира стали называть не какое-то государственное или международное образование, а мнение гражданского общества. В этом контексте термин «суперсила» был впервые использован в статье, опубликованной в газете New York Times в 2003 году. В этом процессе немаловажную роль сыграла Всемирная Паутина, предоставившая несколько эффективных инструментов, используемых гражданским обществом, в том числе и блоги.

Преимущества блогов не только в свободе, которую они предоставляют авторам, но в их множестве и разнообразии. Совокупность блогов образует еще одну среду обитания человека — блогосферу (blogosphere), под которой понимают сообщества и социальные сети участников блогов. Взаимосвязанные между собой блоги способствуют формированию своей собственной культуры. Можно предположить, что блогосфера стала еще одним проявлением ноосферы ^*.

Название «блогосфера» было предложено вначале в качестве шутки в 1999 году, но изобретено заново в 2002 году Уильямом Квиком. Идея блогосферы весьма важна для понимания феномена блогов. Отдельно взятый блог — всего лишь тексты, выложенные неким автором, но совместно они образуют сети, и это уже явление социальное. Социальная направленность блогов отличает их от обычных Web-сайтов или форумов. О блогах можно говорить как о показателе социальной активности и инкубаторе новых культурных феноменов, которые теперь принято называть «мемами».

Классические примеры мемов — слова типа «превед». Термин «мем» предложил Ричард Доукинс, автор книги «Эгоистичный ген», определивший его как «единицу передачи культуры». Неологизм «мем» происходит от греческого слова «подобие», а по созвучию напоминает «ген». Мемы, как и гены, способны копировать самих себя, они воспроизводятся в других носителях, способных распространять мем. И мемы и гены проходят естественный отбор. Обычно мемы распространятся между представителями одного поколения. Исследование мемов является предметом науки меметики.

Область влияния блогов распространяется на бизнес, политику, социальную сферу и культуру. Сегодня ее осознанием и определением заняты лучшие умы. В последние год-два наблюдается очевидная заинтересованность представителей бизнеса в блоггинге; очевидный всплеск интереса произошел вслед за нашумевшей публикацией 2 мая 2005 года в Business Week (www.businessweek.com/magazine/content/05_18/b3931001_mz001.htm) основной статьи номера «Блоги изменят ваш бизнес». Она свидетельствует, что на первых этапах блогами увлекались в основном академические ученые, сетевые журналисты, политики, они были устроителями первых конференций, посвященных блогам. Но затем в обсуждение роли блогов оказались втянутыми такие промышленные гиганты, как General Motors, Daimler Chrysler, Microsoft и Procter & Gamble. Из выступлений представителей этих и им подобных компаний можно сделать вывод о том, что блоггинг может оказать не меньшее воздействие на бизнес, чем на культуру и политику.