Помимо инновационности и оригинальности, идеи должны быть четко ориентированы на определенный сегмент абонентов в одном из регионов России. Конкурсанты должны обосновать целесообразность проекта с точки зрения потенциальной привлекательности для операторов связи и абонентов, определить основные целевые сегменты пользователей. За лучшую идею, а также ее проработку предлагается премия в размере 60 тыс. руб. Конкурсные работы принимаются до 15 сентября.